Wie NIET op de eerste pagina staat wordt over het hoofd gezien.
‘Waarom is die positie zo belangrijk?’
Uw succes in digital marketing hangt nauw samen met waar uw website staat in Google’s zoekresultaten. Het is vrij eenvoudig: hoe hoger uw ranking, des te groter de kans dat potentiële klanten hun weg naar uw website vinden. Het is een haast ongeschreven regel dat wie niet op de eerste pagina staat, makkelijk over het hoofd wordt gezien.
‘Welkom in de arena van de digitale top sport.’
Het spel van rankings is eigenlijk een vorm van digitale topsport. Iedereen wil die gouden medaille, maar de weg ernaartoe is bezaaid met obstakels en uitdagingen.
Geef u niet bij voorbaat al verloren. Met een stevige strategie, kunt u met uw website die felbegeerde plaats op het podium – de eerste bladzijde – veroveren.
Wat houdt die strategie dan in?
Allereerst moet u begrijpen met wie u precies concurreert en wat het publiek eigenlijk wilt.
Door een goede analyse van concurrerende sites en de zoekintentie van uw doelgroep te maken, legt u een solide ‘foundation’ voor succes. Daarnaast is er technische SEO (Search Engine Optimalisation) – zeg maar het onderhuids tunen van uw website – dat ervoor zorgt dat Google uw site niet alleen begrijpt maar ook waardeert.
Er zijn verschillende ‘research programma’s’ die Google zelf maar ook derden aanbieden en tal van ‘ratio’s’ – QSR, AVG, SEO – die u helpen uw huiswerk te maken maar deze bespreek ik in latere publicaties. We houden het bij ‘het bos’ zodat u gevoel krijgt waar het over gaat,
voor we de gevoelige snaren -‘de bomen’ – in detail ontleden.
Originele en duidelijke inhoud is uw munitie om te overwinnen .
Houdt u nog steeds vol? Prima, want nu gaat u ontdekken hoe het leveren van topinhoud een cruciale rol speelt in zowel uw ranking als het leveren van waarde aan uw bezoekers.
Dit moet uw geheime wapen worden, zoals een sterren chef zijn recept !
Het zou een understatement zijn om te zeggen dat ‘inhoud koning is’. In de volgende sectie ontrafelen we waarom goede inhoud essentieel is en hoe u daarmee het verschil maakt.
Inhoud Is Koning: Informeren en Onderscheiden
U dient er zich zeer goed van te vergewissen dat in de arena van de digitale marketing de inhoud
alles bepalend is. Wat voor zin heeft het informatie te grabbel te gooien op het internet waar niemand naar zoekt of interesse in betoont. De bezoeker heeft interesse, vragen, zoekt naar antwoorden … geeft u die aan uw lezer ? Google kijkt toe.
Het informatieve karakter van uw website, de duidelijkheid, heldere ‘content’ en verzorgde, overzichtelijke presentatie zijn belangrijk en het is dit dat de zoekmachine onder de loep neemt.
Kwaliteit, nooit kwantiteit. Het enige wat van kwantiteit kan gezegd worden is dat – onder voorwaarde van wat we hier net vooropstellen betreffende informatieve inhoud – het publiceren van meerdere ‘posts’ bij logica ook meer kansen biedt om ‘ontdekt’ te worden. Het kan zowat vergeleken worden als bij het met vissen. Hoe meer lijnen je uitwerpt, hoe meer kans ergens een vis in de vijver toehapt. Maar het aas moet telkens aanlokkelijk zijn.
Verder bouwend op bovenstaande fundamenten :
Laat uw niet verleiden om uw tekst te wringen in een wambuis van SEOcontent. Schrijf niet naar en rond zogenaamde ‘keywords’ en SEO constructies.
Blijf gewoon uzelf, wees informatief, geef aanvullende grafieken of andere visuele informatie, animeer uw lezer met warme en boeiende illustraties. Denk aan de prettige tekeningen in een leuk kinderboek. Welk boek zal het meest succes kennen denkt u ?
Speel in op de behoefte en de vragen die leeft bij uw lezer. Geef tips, praktische weetjes uit uw eigen ervaring. Voeg waar gepast een interactieve actie. Bijvoorbeeld hun idee omtrent een knelpunt laten aanduiden, een reactie opvragen, een e-mail adres opgeven in een aparte tag.
Blijf steeds origineel, pleeg nooit plagiaat. Geef uw ‘merk’ een eigen stijl, een eigen stem en
eigen flair. De uitdaging is aan u om origineel uit de hoek te komen, uw materie op een andere manier in de arena te gooien, anders dan de rest en het ‘verwachte’ … het gaat hier om artistieke vaardigheden, digitale marketing is een kunst.
Het komt erop neer vertrouwen te verkrijgen van uw bezoeker.
Vertrouwen verwerven moet de rode draad vormen in uw communicatie.
Informatie ter beschikking stellen, oplossingen aanbieden, heel uw content moet dit voeden in het kader van Google’s E-A-T principe . Toon Expertise, toon Autoriteit in uw niche en laat aanvoelen dat u Trustworthiness, dat u betrouwbaarheid verdiend.
Stel uw kennis van zaken en autoriteit in uw sector in het daglicht.
Wees accuraat, betrouwbaar en breng informatie, breng ‘high quality content’.
Het zal uw SEO verhogen, Google opvallen en uw merk bij het publiek bevallen
Verleiden zonder Te Misleiden: Slimme SEO Strategieën
Denk eraan: proberen om Google te misleiden is een ticket naar nergens.
Black-hat SEO tactieken – zoals keyword stuffing ( het herhaaldelijk en herhaaldelijk vermelden van keywords of SEO rijpe volzinnen in uw content ), cloaking (het veranderen van webcontent versie anders dan de originele om de SEO te misleiden), en het gebruik van onzichtbare tekst – kunnen leiden tot forse penalties en zelfs een volledige verbanning uit de zoekresultaten.
Focus in plaats daarvan op het ontwikkelen en implementeren van white-hat SEO strategieën die Google juist waardeert. Dit omvat het creëren van relevante content die overeenkomt met de zoekintenties en behoeften van uw doelgroep.
Wat betekent dit voor u en uw website? Het start met het strategisch gebruik van zoekwoorden. Plaats ze waar zij natuurlijk passen binnen uw tekst en help uw pagina’s om organisch te groeien in de rankings. Forceer nooit een zoekwoord puur voor de SEO-waarde, want leesbaarheid en gebruiksvriendelijkheid -‘user experience’- moeten altijd voorop staan.
Een aantrekkelijke en gebruiksvriendelijke website kan wonderen doen voor uw ‘engagement’ cijfers. Het zorgt ervoor dat bezoekers langer blijven en meer geneigd zijn om interactie aan te gaan met uw inhoud, wat een positief signaal is aan Google’s zoekmachines.
De Krachtige Combinatie:
Uw Content Optimaliseren Mits Aanvullende Media Mix
Nu u begrijpt hoe belangrijk het is om zowel eerlijke als doordachte SEO-strategieën te gebruiken, is het tijd om uw aandacht te richten op de aanvullende media die uw content kan opfleuren. Video’s en afbeeldingen zijn niet alleen visueel aantrekkelijk, ze zijn cruciale componenten in het huidige digitale landschap die de betrokkenheid en tijd die bezoekers op
uw pagina doorbrengen kunnen verhogen.
Denk aan de gretigheid waarmee het kind naar een rijk geïllustreerd boek grijpt en het
boek zonder illustraties nauwelijks of niet bekijkt.
Wij zijn allemaal nog steeds een stukje kind en het leeft in iedere bezoeker van het internet.
Laten we beginnen met video’s, vooral op een platform als YouTube. Het is geen geheim dat YouTube de tweede grootste zoekmachine ter wereld is na Google. Door video’s te integreren
in uw content, vergroot u de kans dat uw content wordt opgemerkt en daadwerkelijk ook bekeken wordt.
Zorg ervoor dat deze video’s relevant zijn en waarde toevoegen aan je tekstuele content,
zodat ze elkaar aanvullen.
Aanvullend is het onderwerp waarover u communiceert introduceren met een video boodschap, entertainment of filmpje. Dit kan u ook ‘posten’ op YouTube, Instagram of Pinterest. Zoals in de filmwereld een soort ‘Trailer’ die uw website in een korte boodschap propagandeert.
Afbeeldingen, zoals u die zou kunnen posten op Pinterest, zijn ook waardevol voor uw SEO-inspanningen. Ze kunnen helpen verkeer naar uw site te leiden vanuit een platform dat minder verzadigd is dan traditionele zoekmachines. Zorg er wel voor dat u alt-teksten en beeldbeschrijvingen optimaliseert zodat ze zoekvriendelijk zijn.
(Het alt-attribuut is een attribuut dat in HTML- en XHTML-bestanden wordt gebruikt om alternatieve tekst op te geven. De tag wordt gebruikt als een soort label van een afbeelding,
het vertelt aan de zoekmachines wat er exact op een afbeelding te zien is. – Wikipedia -)
Naar mijn ervaring kan de combinatie van geschreven tekst met video en afbeeldingen een universeel soort ‘magie’ bewerkstelligen. Ze werken samen om een rijkere, dynamischere gebruikerservaring te creëren die niet alleen gewaardeerd wordt door uw publiek, maar ook door zoekmachines 😉
Afsluitend, onthoud dat het optimaliseren van uw content met behulp van aanvullende media geen eenmalige taak is. Het vereist doorlopende aandacht en aanpassingen. Blijf experimenteren met verschillende vormen van content en monitor de resultaten. Uw inspanningen zullen niet onopgemerkt blijven door het publiek en uiteindelijk, als het goed is gedaan, ook niet door Google. Denk nogmaals aan de uitdaging om origineel en ‘anders dan de anderen’ uit de hoek te komen.
Niets is definitief in de digitale wereld en u kan altijd uw concept bijstellen.
Begin met het kiezen van een media mix die resoneert met uw merk en uw doelgroep.
Zet deze stappen, en u bent al op weg naar een rijker, meer geëngageerde online aanwezigheid.
André Raymond